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項目背景

“花西子”品牌于2017年3月8日?誕生于中國杭州??，是一個以“東方彩妝，以花養(yǎng)妝”為理念的彩妝品牌。2020年雙11期間，花西子位居國貨美妝出海榜第一，共有100+國家和地區(qū)的消費者參與購買了花西子彩妝產(chǎn)品。海外消費者跨境購買花西子產(chǎn)品的人數(shù)相較2019年總?cè)藬?shù)增長了409%，在一眾老牌歐美日韓品牌的包圍之中，花西子沖出重圍，驚艷海外，消費者在各大社交平臺求購花西子的聲音絡繹不絕。

營銷目標

今年年初，為了在歐美地區(qū)增強品牌影響力，加大品牌宣傳，花西子與臥兔網(wǎng)絡合作，運用紅人營銷的形式推廣花西子美妝產(chǎn)品。

營銷策略

為了鎖定熱愛美妝、熱愛顏值的當?shù)厍嗄晗M者群體，占領用戶心智，我們邀請了一些KOL、KOC，在YouTube、Ins、TikTok推出花西子營銷視頻。這些紅人大v使用花西子妝奩上妝，用視頻或直播形式做產(chǎn)品試用、妝容展示、美妝教學，直觀展現(xiàn)產(chǎn)品特性，幫助品牌方實現(xiàn)內(nèi)容植入，提高品牌聲量。